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          普洱茶投資分析:芳村市場熱度不及預期 問題究竟出在哪

          當下正值春茶集中上市的階段,按照慣例此時正是廣州芳村茶葉市場最熱鬧的時候,茶商奔走于云南與廣東之間,經銷商來往于各個公司的營銷中心,品嘗著廠家發來的樣品,一切是那么的紅紅火火??墒墙衲昵闆r卻有些出乎大家的預料,市場并沒有想象中的熱鬧,這背后的原因值得市場深思。


          芳村市場熱度不及往年,如果說過去幾年是因為疫情的影響,但今年顯然不是這樣。難道是大環境還沒有完全恢復?但如果把視野從普洱茶擴大到紅茶、綠茶門類,結果一定會讓你倒吸一口涼氣——其他茶類整體行情并不差。那么問題一定出在普洱茶市場內部。


          現在普洱茶市場中有許多產品可以說“只有產品本身而沒有品牌”,這里的“沒有品牌”并不說說在產品包裝上沒有品牌名稱,而是說沒有一個能夠撐起整個品牌的運營體系,簡單來說就是來自茶山由茶農組建的微小型制茶工廠。這類工廠有一大特點:基本上只有生產部門。茶農身兼多職,既是原料的提供商,又是產品的制造商,同時還是產品的銷售商。若對他們的經營活動進行全面評估,你就會發現這類生產者除了能向市場提供相對廉價的產品外,再也提供不了什么了。既不能提升品牌的知名度,又不能擴大普洱茶的影響力,同時還會令市場變得更加碎片化,嚴重削弱了整個普洱茶市場的競爭力。

          做市場如逆水行舟,不進則退。如今其他茶類都在搞規?;?,品牌化運營。想想知名的綠茶、紅茶哪種茶不都有幾個代表性品牌在開疆擴土,反觀普洱茶市場,本來品牌化搞的不錯,現在卻向著山頭化小型化的方向去發展。當市場整體萎縮,內卷又會加劇,這樣下去普洱茶市場的未來又在哪里呢?

          文:天火

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